سخنرانی رضا شیرازی درباره سئو برنامه‌ریزی‌شده در دیتالایف
در نخستین رویداد تخصصی «دیتالایف» با تمرکز بر بازاریابی داده‌محور، رضا شیرازی، بنیان‌گذار وب۲۴ و جت‌سئو، سخنرانی‌ای با موضوع «سئو برنامه‌ریزی‌شده و نقش هوش مصنوعی در خودکارسازی فرآیندها» ارائه داد.
وی در آغاز به تغییر رفتار کاربران و تأثیر گسترده چت‌بات‌ها و ابزارهای هوش مصنوعی بر ترافیک وب‌سایت‌ها اشاره کرد. به گفته او، برخی پلتفرم‌ها مانند HubSpot کاهش چشم‌گیری در بازدید صفحات بلاگ خود تجربه کرده‌اند، که نشانه‌ای از تغییر معادلات سئو و نحوه دسترسی کاربران به محتوا است.
رضا شیرازی با تأکید بر چالش‌های اقتصادی کسب‌وکارهای کوچک و متوسط در ایران، به افزایش هزینه‌های بازاریابی به‌ویژه در حوزه سئو پرداخت. بر اساس محاسبات او، هزینه ماهانه یک تیم سئو حرفه‌ای، بدون در نظر گرفتن هزینه‌های تولید محتوا، بین ۱۵۰ تا ۳۰۰ میلیون تومان برآورد می‌شود.
او همچنین با اشاره به تصاحب نتایج جست‌وجوی گوگل توسط وب‌سایت‌های بزرگ و پلتفرمی مانند دیجی‌کالا، ترب، باسلام، ایمالز و دیوار، از افزایش دشواری رقابت در این فضا برای برندهای کوچک سخن گفت.
سئو در مقیاس بالا: چالش‌ها و راهکارها
ایشان با مقایسه فرایندهای سنتی سئو با واقعیت امروز وب‌سایت‌های بزرگ، توضیح داد که با رشد تعداد صفحات، اهمیت محتوای متنی و بک‌لینک‌ها کاهش یافته و در مقابل، نقش سئوی فنی برجسته‌تر شده است. او نمونه‌هایی از پلتفرم ترب ارائه داد که شامل:
- بیش از ۳۲۲ هزار صفحه دسته‌بندی
- حدود ۲۷ میلیون محصول
- بالغ بر ۲۷۷ هزار فروشگاه
او تأکید کرد که در چنین مقیاسی، بهینه‌سازی دستی تمام صفحات غیرممکن است و تنها بخشی از سایت، نظیر بلاگ، قابلیت مدیریت انسانی دارد. در اینجاست که مفهوم سئوی برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic SEO) اهمیت می‌یابد.
سئوی برنامه‌ریزی‌شده چیست؟
در سئوی برنامه‌ریزی‌شده، هدف ایجاد خودکار صفحات بر اساس الگوهای از پیش تعیین‌شده است. این صفحات شامل عنوان، توضیحات، و محتوای پویا هستند که با استفاده از ترکیب‌های مختلفی مانند نام برند، دسته‌بندی یا محصول تولید می‌شوند. به عنوان نمونه، صفحه‌ای با عنوان «لیست قیمت گیرنده دیجیتال ۲۱ بهمن – ترب» نشان می‌دهد که چگونه این قالب‌ها در مقیاس بالا قابل تکرار هستند.
وی افزود که اگرچه این روش از مدت‌ها پیش توسط وب‌سایت‌های بزرگ استفاده شده، اما هوش مصنوعی اکنون تحولی در آن ایجاد کرده است.
نقش هوش مصنوعی در تحول سئو
رضا شیرازی در بخش پایانی سخنان خود به نقش هوش مصنوعی در ارتقاء کیفیت سئو برنامه‌ریزی‌شده پرداخت. به گفته او، اکنون می‌توان با کمک مدل‌های زبانی مبتنی بر هوش مصنوعی:
- محتوایی متناسب با نیت کاربر تولید کرد
- برای هر صفحه، ساختار منحصر به فردی ایجاد نمود
- فرآیند تحلیل و بهبود محتوا را به صورت خودکار و پویا انجام داد
او همچنین به ابزارهای خودکارسازی مانند Zapier، Make.com، IFTTT و Integromat اشاره کرد که امکان طراحی جریان‌های کاری متصل بین بخش‌های مختلف مارکتینگ دیجیتال را فراهم می‌کنند.
جمع‌بندی
رضا شیرازی در پایان بر لزوم تطبیق‌پذیری کسب‌وکارها با شرایط جدید تأکید کرد و «هوشمندی» را توانایی سازگاری با تغییرات محیطی دانست. او افزود:
در شرایطی که هوش مصنوعی بازار را متحول کرده، ما نیز باید هوشمندانه بیندیشیم، در غیر این صورت از چرخه رقابت حذف خواهیم شد.